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B2B行業迎來黃金發展期 如何搶占先機?

2019-09-18 15:43:12 艾瑞網 張青 分享

2019年B2B行業融資繼續升溫,延續了2014年以來B2B行業融資金額不斷攀升的态勢,成為産業互聯網時代的強“吸金”領域,行業迎來黃金發展期。一方面,這是由于國家經濟轉型升級,實現高質量發展的戰略需要,同時産業鍊需求端更加多元化、個性化倒逼供應鍊變革升級,助力企業生産的降本增效;另一方面,技術工具、雲服務、物聯網、倉儲物流等設施服務持續完善奠定了B2B行業發展的現實基礎,B2B企業順勢開拓數字經濟财富浪潮,搶占數字經濟時代的競争制高點,此外騰訊、阿裡巴巴等互聯網巨頭引領加碼産業互聯網的戰略布局,B2B行業成為各方資本的重要角力點。

B2B行業成為投資風口,迎來黃金發展期

随着産業互聯網的發展,企業的供給端革命拉開序幕,企業對效率的提升、服務的升級等方方面面的需求正孕育着TO B市場的巨大藍海。從交易規模看,2015-2018年B2B電商交易規模持續上升,2018年交易規模總計19.5萬億元。從融資規模看,2015-2018年B2B行業融資額也呈不斷上升态勢,2019年上半年融資額總計186.9億元,同比增長13.2%;融資事件87起,同比增長31.8%。

B2B行業融資金額增加,但不同細分賽道機會分化。(1)從融資金額層面來看,2018年以來,農業、物流、汽車、工業、鋼鐵、快消、能源為B2B行業融資金額較多的細分賽道。2019年上半年B2B電商十大融資案例中,分布在物流、鋼鐵、汽車、工業、快消領域,這十大B2B電商融資總金額約達140.6億元。其中2019年上半年,物流領域共計披露融資金額達到75.7億元人民币,成為B2B行業融資金額最多的領域。(2)從融資事件層面來看,2018年以來,農業、汽車、工業、快消、建材、物流為B2B行業融資事件數量較多的細分賽道。其中2019年上半年,農業領域共計披露融資事件達到16件,成為B2B行業融資事件最多的領域。綜合來看,農業、物流、汽車、工業、快消為資本争相追逐的五大賽道。

B2B入局機會尚多,回報潛力巨大

B2B電商是指企業與企業之間通過專用網絡或Internet,進行數據信息交換傳遞,開展交易活動的商業模式。B2B電子商務根據采供雙方交易的内容可以分為提供大宗商品貿易服務的B2B電商和提供非實體産品服務的B2B電商。

從整個産業圖譜來看,由于各細分行業屬性強,B2B形成的細分賽道多。雖然各細分賽道所處發展階段有所不同,但均未形成少數玩家壟斷的格局;同時B2B的行業強屬性特點決定了很難出現像消費互聯網領域單一平台壟斷市場的現象,因此B2B行業入局機會尚多。此外,B2B行業上下遊服務鍊條延伸空間大,創富空間充滿想象,将為湧入的各方資本帶來巨大的回報。這是由于産業鍊上下遊需求不斷延伸,B2B平台在提供交易服務的同時,還可在倉儲、物流、定制化加工、金融等服務層面不斷拓展,由此不斷形成新的利潤增長點。

B2B行業上下遊需求持續變化,B2B電商平台企業發展挑戰大

在中國當前的發展階段,廣大企業尤其是中小企業生存壓力不斷加大,人力成本持續增加、原料成本上漲壓力、物流壓力,融資成本壓力等,迫使企業不斷産生降本增效的新需求,同時,數字技術的發展與數字經濟時代下金融創新發展為滿足這些需求提供了可能。B2B行業上下遊需求持續變化,推動B2B發展階段由降低信息不對稱的交易閉環到全面提升交易服務效能的數字生态閉環,B2B企業服務内容不斷疊代,電商平台競争壁壘也由此不斷疊代。因此,B2B行業上下遊需求持續變化壓力下,市場洞察力弱的B2B電商平台容易出局,并且未能及時疊代競争壁壘的B2B企業也容易出局。

因此,B2B電商平台面臨的發展挑戰要求資本能夠識别不斷适應市場變化趨勢的優質企業,規避競争力不足的企業,以引導更好的布局B2B行業。由此如何制定科學有效的B2B行業投資邏輯尤為重要。

B2B行業投資策略探索,助力資本更好布局B2B行業機會點

整體來看,B2B行業整體上升,但各個細分賽道機會分化,同時各個賽道企業面臨新的供需結構性調整壓力。因此為了更好的布局B2B行業,應回答好兩個問題:1.如何選擇細分賽道?2.如何選擇B2B電商平台?

艾瑞分析認為,投資者在選擇B2B細分賽道時,可重點關注以下三個因素:

(1)政策利好。政策推動有利于行業的發展,比如國家供給側改革對工業互聯網的推動,利好工業品B2B行業發展。

(2)行業的産業鍊上下遊鍊條高度分散。如果該細分行業上遊存在衆多中小廠商,下遊存在衆多終端用戶,則B2B平台的議價能力和價值空間能夠得以充分顯現。比如鋼鐵行業,上遊雖然比較集中,但下遊的建築工地和房企采購比較分散化,這樣的行業B2B電商平台才有切入的機會。

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